AG夺冠后飞猪官宣合作，电竞+旅游能否擦出火花？

电竞热潮席卷Z世代，品牌跨界营销迎来新风口

随着AG超玩会王者荣耀战队夺冠刷屏社交平台，一个令人瞩目的现象正在发生——电竞粉丝的消费潜力正被重新定义。据《2023中国电竞行业研究报告》显示，我国电竞用户规模已达4.88亿，其中90后占比超六成，这个追求体验式消费的群体，正推动着"电竞+"商业模式的爆发式增长。当飞猪旅行在AG夺冠24小时内闪电官宣合作，这场看似意外的联姻背后，实则是两大朝阳产业对年轻消费市场的精准卡位。

从观赛到旅行，电竞粉经济的新变现路径

传统电竞商业化依赖赛事门票和周边销售，但飞猪的入局打开了全新想象空间。数据显示，KPL秋季总决赛期间，成都当地酒店预订量同比暴涨320%，这种"跟着赛事去旅行"的消费趋势正在成型。通过与AG战队合作，飞猪不仅获得海量年轻用户曝光，更将电竞赛事场景自然延伸至酒店预订、目的地游玩等旅游消费场景，形成"线上激情-线下体验"的完整闭环。有业内人士透露，双方正在策划"冠军主题旅游线路"，将电竞IP价值转化为实体消费。

城市文旅借势电竞，年轻化转型的破局之道

西安、成都等新一线城市已敏锐捕捉到电竞对城市形象的提升作用。当AG队员身披印有城市地标的队服登上领奖台时，这种"软植入"带来的传播效果远超传统旅游宣传片。飞猪平台数据显示，电竞赛事举办地的搜索量在比赛期间平均提升4-7倍，这种"赛事引流+平台承接"的模式，为城市文旅营销提供了新思路。成都文旅局相关人士表示，正计划与电竞赛事深度绑定，开发"电竞主题citywalk"等创新产品。

Z世代的旅行新主张：为热爱买单

当代年轻旅行者正在重新定义旅游消费逻辑。飞猪调研显示，18-25岁用户中，43%会因偶像同款、IP联名等因素选择旅行目的地。AG战队联名款旅行产品上线1小时售罄的现象，印证了"情感消费"的强大驱动力。这种趋势促使旅游平台从单纯提供住宿交通服务，转向构建包含电竞、音乐、动漫等多元兴趣圈层的体验型消费生态。正如某95后消费者所言："以前觉得看比赛就是看比赛，现在更想体验选手同款酒店和训练基地。"

当电竞冠军奖杯的镁光灯照进旅游行业的营销版图，这场跨界合作不仅打破了"电竞等于游戏"的刻板印象，更预示着以兴趣圈层为核心的新消费时代已然到来。随着更多旅游企业入局电竞营销，"跟着赛事去旅行"或将成为年轻群体的生活方式标配，而如何持续产出优质内容、保持用户新鲜感，将成为行业下半场竞争的关键。