鞠婧祎沪上阿姨广告片曝光，甜美形象获赞

近年来，随着新茶饮行业的爆发式增长，品牌营销战愈演愈烈。据《2023年中国现制茶饮行业报告》显示，头部品牌年均营销投入超5亿元，但同质化严重的代言人策略让消费者产生审美疲劳。如何在流量红海中突围，成为品牌们亟待解决的难题。近日，沪上阿姨与鞠婧祎合作的广告片一经曝光便引发热议，这位以"四千年美女"标签出圈的偶像，用其独特的甜美气质为品牌注入了新鲜活力。

鞠婧祎"人间水蜜桃"形象完美契合品牌调性

广告片中，鞠婧祎身着蜜桃粉连衣裙，手持沪上阿姨当季爆款"桃桃蜜柚"，在阳光下回眸浅笑的画面成为经典镜头。市场调研数据显示，该品牌核心消费群体中18-25岁女性占比达63%，与鞠婧祎粉丝画像高度重合。其社交媒体发布的拍摄花絮里，自然不做作的吃播镜头获得23万点赞，网友直呼"这就是夏天该有的样子"。

沉浸式场景营销引发情感共鸣

区别于传统硬广，本次广告采用"城市少女日记"的叙事手法。镜头跟随鞠婧祎穿梭在上海梧桐街区，从清晨健身房到傍晚闺蜜聚会，全程自然植入多款产品。心理学专家指出，这种生活化场景能激活观众的"镜像神经元"，产生代入感。据统计，相关话题#鞠婧祎的沪上日常#阅读量48小时内突破1.2亿，带动品牌小程序访问量激增300%。

跨圈层传播创造现象级破圈效应

值得关注的是，广告中精心设计的二次元元素引发意外反响。鞠婧祎手持奶茶变身Q版人物的转场镜头，在B站获得98万播放量，相关二创视频超2000条。品牌方同步推出的限定周边，将明星IP与产品深度绑定，开售10分钟即告罄。这种娱乐营销+饥饿营销的组合拳，成功打通Z世代消费场景，为行业提供了跨界营销新范式。

从微博热词分析可见，"鞠婧祎同款"搜索量周环比上涨470%，其代言的蜜桃系列产品在华东地区出现断货现象。这场双赢的合作证明，在注意力经济时代，精准的代言人策略仍是品牌破局的关键。正如某资深营销人在朋友圈所言：找对的人，说对的故事，永远是最好的流量密码。