游客怒批天津某奶茶品牌包装印不雅字网友热议：这也能过审？

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近年来，新茶饮行业竞争日趋白热化，各家品牌为吸引年轻消费者可谓绞尽脑汁。从联名营销到创意包装，奶茶品牌们不断突破常规，试图在激烈的市场中脱颖而出。然而，当创意触碰底线，就可能引发舆论风波。近日，天津某奶茶品牌因包装上印有疑似不雅字眼被游客曝光，迅速登上热搜，网友纷纷质疑："这样的设计是如何通过审核的？"

包装设计引争议：是创意还是低俗？

事件起因是一位游客在社交平台晒出该奶茶品牌的包装照片，包装上印有"吸个XX"字样，其中"XX"被指含义不雅。该游客表示，当时带着孩子购买奶茶，拿到包装后感到非常尴尬。照片一经发布便引发网友热议，有人认为这是品牌刻意打擦边球营销，也有网友表示可能是设计者无心之失。值得注意的是，该品牌此前就曾因类似风格的广告语受到过质疑，这次事件再次将其推上风口浪尖。

品牌方紧急回应：已下架相关产品

随着事件持续发酵，涉事奶茶品牌在官方微博发布声明，称已第一时间下架所有相关包装产品，并对消费者表达歉意。品牌方解释称，包装设计本意是想表达"吸个痛快"的畅快感，但确实存在用词不当的问题。然而，这份声明并未完全平息争议，有业内人士指出，奶茶包装作为直接面向大众的产品，应该经过严格审核流程，类似问题的出现暴露了品牌在内容把控上的漏洞。更有人质疑，这是否是品牌为博眼球而刻意为之的营销手段。

行业监管亟待加强：创意不能无底线

这起事件折射出新茶饮行业在快速发展中面临的问题。据统计，2023年我国新茶饮市场规模预计突破2000亿元，竞争压力导致部分品牌开始尝试"剑走偏锋"的营销方式。法律专家表示，根据《广告法》相关规定，广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。市场监管部门也应对此类现象加强监管，避免低俗营销污染市场环境。同时，消费者也应该提高辨别能力，用理性消费抵制不良营销，共同维护健康的消费环境。

从网红奶茶到国民饮品，新茶饮行业已经进入高质量发展阶段。品牌要想赢得市场，靠的应该是产品品质和服务体验，而非哗众取宠的营销手段。这起包装争议事件给整个行业敲响了警钟：创意可以有，但底线不能破。如何在保持创意的同时守住道德和法律底线，是每个品牌都需要认真思考的问题。