家属以为医院是正规公立专科医院，治疗费用却高得离谱

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近年来，医疗行业乱象频出，不少患者及家属因信息不对称而陷入"医疗陷阱"。百度搜索作为大众获取医疗信息的主要渠道，其排名机制却让一些民营医院通过竞价广告伪装成"公立三甲"，导致患者慕名前往后遭遇天价账单。这种"李鬼医院"现象已成为社会痛点，不仅掏空了患者的钱包，更透支了公众对医疗体系的信任。

在搜索引擎的医疗关键词竞价中，民营医院往往愿意支付高于公立医院数倍的点击费用。某专科医院负责人透露："单次点击成本最高可达300元，这些费用最终都会转嫁给患者。"百度"品牌专区"等展示形式，更让这些机构得以使用与公立医院相似的视觉设计，普通患者很难从搜索结果页辨别真伪。

这些机构通常采用"傍名牌"策略：在名称中加入"省/市"前缀、使用红色十字标识、虚构与知名医院的合作关系。记者调查发现，某皮肤病医院在官网盗用三甲医院专家照片，实际坐诊的却是无资质人员。更隐蔽的做法是在百度百科创建虚假词条，利用患者"百科即权威"的认知惯性进行误导。

从初诊的"优惠体检"到后续的"病情恐吓"，这些医院已形成标准化话术。有患者记录显示，某男科医院将常规检查拆分为23个项目收费，单日治疗费高达2.8万元。更恶劣的是，部分机构会故意夸大检查指标，制造"不立即治疗就会恶化"的焦虑，迫使患者接受高价治疗方案。

由于医疗行为的专业壁垒，患者往往难以举证收费不合理。某地卫健委工作人员坦言："除非发现明显违法行医，否则很难认定收费过高。"即便投诉成功，多数处罚也仅是退还部分费用。更棘手的是，这些医院常注册多个公司轮流运营，某个品牌被查处后立即改头换面重新上线。