蜜雪冰城招牌变绿色引关注，廊坊市民纷纷打卡新形象

近年来，新茶饮行业竞争日趋白热化，品牌们纷纷在视觉形象上大做文章。从喜茶的"黑金店"到奈雪的"PRO店"，头部品牌不断通过空间升级强化消费者记忆点。而就在近日，蜜雪冰城招牌突然"变绿"的新闻迅速登上热搜，河北廊坊多家门店更换绿色招牌后，立即引发当地市民打卡热潮，这一现象背后究竟隐藏着怎样的品牌战略？

茶饮品牌为何集体"好色"？

蜜雪冰城此次将经典红色招牌改为抹茶绿，并非简单的颜色调整。行业数据显示，2023年新茶饮品牌视觉升级案例同比增长47%，颜色成为最直接的记忆符号。绿色系在消费者调研中常与"天然""健康"产生强关联，这恰与当前年轻人追求低糖零卡的消费趋势不谋而合。值得注意的是，蜜雪冰城绿色招牌采用渐变设计，在阳光下会呈现不同层次，这种细节处理大大提升了拍照传播价值。

廊坊市民为何热衷打卡新招牌？

记者实地探访发现，廊坊万达广场蜜雪冰城店更换招牌首日，客流量较平日增长近3倍。现场消费者表示："这个绿色看起来特别清新，和夏天很配。"社交媒体上，#蜜雪冰城变绿了#话题阅读量已突破800万，用户自发上传的对比图形成强烈视觉冲击。心理学专家分析，人们对熟悉事物的突然变化会产生本能关注，而绿色带来的新鲜感恰好满足了Z世代"打卡晒圈"的社交需求。

颜色革命背后的品牌年轻化战略

蜜雪冰城品牌总监在接受采访时透露，此次换装是"雪王"IP升级计划的重要部分。相比传统红色传递的热情形象，绿色更能体现品牌"新鲜现制"的产品特点。仔细观察会发现，新招牌在保留雪王卡通形象的同时，将字体调整为更圆润的胖体字，这种设计语言明显在向年轻消费者靠拢。据内部数据，改色后门店的25岁以下客群占比提升了11个百分点。

区域性测试暗藏全国布局玄机

值得注意的是，目前蜜雪冰城仅在廊坊等少数城市试点绿色招牌。这种区域化测试手法在茶饮行业并不罕见，既能收集真实市场反馈，又可制造话题悬念。业内人士指出，选择廊坊作为首站颇具深意——该城市既有足够的消费活力，又能避免一线城市过高的试错成本。如果市场反响持续向好，预计今年国庆前后将启动全国范围的视觉升级。

新茶饮赛道进入"五感竞争"时代

从CoCo都可的香气营销到蜜雪冰城的色彩革命，头部品牌正从单纯的价格战转向多维度的感官体验竞争。色彩心理学研究表明，合适的视觉刺激能使品牌辨识度提升80%。这次招牌变色事件中，蜜雪冰城巧妙地将品牌升级转化为大众参与的社会话题，其抖音挑战赛相关视频播放量已突破2亿次，这种"用户共创"模式正在改写茶饮品牌的营销规则。