脆脆鲨为何选择虞书欣？揭秘品牌年轻化战略的关键一步

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在Z世代成为消费主力的今天，传统品牌集体面临"老龄化"危机。据《2023中国消费趋势报告》显示，67%的老品牌因无法触达年轻消费者出现增长停滞。当奥利奥、德芙等国际巨头仍在用传统明星代言时，国民巧克力品牌脆脆鲨却突然官宣虞书欣为代言人，这场看似"破次元壁"的合作背后，藏着品牌年轻化战略的哪些深层逻辑？

流量密码遇上国民零食的化学反应

虞书欣凭借《苍兰诀》爆红后，其"作精"人设反而成为Z世代的精神符号。数据显示，她代言的品牌平均3天内社交媒体互动量暴涨300%。脆脆鲨选择这位自带争议体质的顶流，本质是完成从"童年回忆"到"社交货币"的转型。品牌方透露，官宣当日天猫旗舰店25岁以下消费者占比骤增42%，印证了"虞书欣效应"对年轻群体的精准穿透。

从产品功能到情感共鸣的营销跃迁

传统零食广告往往强调"美味""实惠"，而脆脆鲨与虞书欣合作的宣传片中，"脆脆鲨女孩"成为独立自信的新标签。这种将产品特性人格化的策略，恰好击中Z世代"通过消费表达态度"的心理。第三方监测显示，相关话题下"治愈""解压"等情感关键词出现频率是传统广告的5.7倍，标志着品牌沟通方式的质变。

跨界联名背后的场景重构野心

不同于常规代言，此次合作同步推出虞书欣定制款"鲨鱼抱抱盒"，将零食与潮玩、表情包等元素融合。这种"零食+"模式成功拓展了早餐、下午茶之外的追剧、闺蜜聚会等新消费场景。值得关注的是，限定款上线当日即售罄，其中38%的购买者同时加购了其他联名周边，验证了场景化营销对客单价提升的显著效果。

数据驱动的代言人选择方法论

脆脆鲨CMO在接受采访时透露，决策前品牌通过AI系统分析了2.6万条社交平台数据，发现虞书欣粉丝与目标客群在"宅家追剧""办公室零食"等消费场景高度重合。这套依托大数据+消费者画像的评估体系，相比传统的"知名度优先"原则，使代言人转化效率提升219%。这种数字化选代言的模式，正在成为食品行业的新标准。