三得利×成毅：品牌年轻化战略的又一力作

在Z世代成为消费主力的今天，传统品牌如何打破"老龄化"标签成为营销界的热门议题。据《2023中国年轻消费力白皮书》显示，67%的年轻消费者认为老品牌需要创新形象，而跨界联名正是品牌年轻化的破局利器。三得利近期携手新生代演员成毅推出的系列营销活动，以"东方美学遇见现代潮流"为主题，在社交媒体斩获3.2亿话题阅读量，堪称传统品牌拥抱年轻市场的教科书级案例。

明星效应重构品牌认知矩阵

成毅凭借《琉璃》《莲花楼》等剧集积累的6000万微博粉丝，与三得利瞄准的25-35岁都市白领群体高度重合。品牌巧妙运用其"古风美男"形象，将乌龙茶产品植入国风短视频场景，在抖音发起的#成毅茶韵时刻挑战赛，两周内带动产品搜索量激增180%。这种将明星特质与产品调性深度绑定的策略，比简单代言更易建立情感连接。

内容共创激活用户参与感

区别于传统TVC广告，本次campaign推出"成毅定制茶单"UGC活动，鼓励粉丝分享自己的饮茶故事。官方数据显示，活动期间小红书相关笔记超12万篇，其中87%为素人创作。品牌更将点赞量前50的创意茶饮配方制成实体菜单，在20个重点城市门店限量供应，这种从线上到线下的体验闭环，让年轻消费者真正成为品牌叙事的参与者。

文化符号的现代化转译

三得利将百年茶道技艺拆解为"冷萃黑科技""1毫米茶叶筛选"等年轻化表达，配合成毅在短剧中演绎的"新派茶人"形象，成功实现传统文化IP的当代焕新。特别推出的联名限定包装融入水墨书法与潮流插画元素，在得物平台首发当日即售罄，二级市场溢价达300%，印证了文化价值向商业价值的有效转化。

数据驱动的精准触达体系

基于阿里妈妈消费大数据，品牌锁定"养生朋克""国潮爱好者"等6类人群标签，在B站推出不同版本的创意中视频。其中针对Z世代的"熬夜茶"企划，通过成毅凌晨拍戏喝乌龙茶的剧情，精准戳中年轻职场人的痛点，相关视频完播率达78%，远超行业45%的平均水平。这种颗粒度极细的投放策略，使营销ROI提升至1:7.3。

当传统茶饮品牌开始用爱豆经济重构消费场景，用大数据解读年轻群体的味觉密码，这场始于颜值、忠于品质的年轻化战役，正在改写快消行业的营销法则。正如三得利中国区市场负责人在采访中透露："我们卖的不仅是饮料，更是一种能被年轻人收藏的生活方式。"