斯凯奇退市引发热议，品牌未来何去何从？

近年来，运动鞋服市场竞争日趋白热化，国际品牌与国产品牌的博弈不断升级。就在各大品牌纷纷加码中国市场之际，美国运动品牌斯凯奇(Skechers)却传出可能从韩国交易所退市的消息，引发行业震动。这一事件不仅反映了运动品牌在全球市场面临的挑战，更让消费者开始思考：在耐克、阿迪达斯等巨头和安踏、李宁等国产品牌的双重夹击下，曾经凭借舒适性走红的斯凯奇将如何破局？

退市风波背后的业绩困境

斯凯奇在韩国市场的退市传闻并非空穴来风。据公开数据显示，近年来该品牌在韩国的销售额持续下滑，2022年同比下跌近15%。更令人担忧的是，其全球增长也在放缓，2023年第三季度财报显示，亚太地区销售额仅增长0.3%，远低于市场预期。分析人士指出，产品创新不足、品牌定位模糊是导致这一局面的主要原因。在运动时尚化和专业化的双重趋势下，斯凯奇似乎陷入了"两头不讨好"的尴尬境地。

舒适性优势遭遇严峻挑战

曾几何时，"舒适"是斯凯奇最鲜明的标签，也是其快速打开市场的利器。但随着运动科技的发展，这一优势正在被蚕食。耐克的Air技术、阿迪达斯的Boost中底、李宁的䨻科技都在舒适性上实现了突破，甚至国产品牌特步也推出了动力巢等创新科技。与此同时，斯凯奇的核心技术GOwalk系列已多年未有重大升级，在专业运动爱好者心中的认可度持续走低。如何重拾技术优势，成为摆在品牌面前的一道难题。

年轻消费群体正在流失

Z世代消费者正在成为运动消费的主力军，但斯凯奇与这一群体的连接却日渐薄弱。市场调研显示，在18-25岁人群中，斯凯奇的品牌偏好度仅排在第七位，远落后于耐克、阿迪达斯等国际品牌，甚至不及部分国产品牌。社交媒体热度方面，斯凯奇的讨论量同比下滑23%，而李宁、安踏等品牌的讨论量则保持两位数增长。缺乏爆款单品、联名营销乏力、社交媒体存在感不足，都让品牌在争夺年轻人注意力的大战中节节败退。

中国市场能否成为突破口

在全球市场增长乏力的情况下，中国市场被寄予厚望。斯凯奇中国首席执行官曾表示，中国将成为品牌最重要的增长引擎。为此，品牌正在加速下沉市场布局，计划在2025年前新增2000家门店。但这一战略也面临挑战：一方面，三四线城市消费者更青睐性价比更高的国产品牌；另一方面，线上渠道的增速放缓，2023年双十一期间，斯凯奇在天猫的销售额同比下滑5.7%。如何在保持品牌调性的同时实现本土化突破，考验着管理层的智慧。