游在中国热度不减购在中国蔚然成风：年旅游消费新趋势

在经历了三年疫情阴霾后，2023年中国旅游市场迎来爆发式复苏。随着"五一""十一"等假期旅游数据屡创新高，一个令人瞩目的现象正在形成：国人不仅热衷于"游在中国"，更将"购在中国"推向新高潮。从景区文创到非遗手作，从老字号焕新到国潮崛起，旅游消费正成为拉动内需的重要引擎。这背后，既是消费升级的必然趋势，也折射出文化自信的深层觉醒。

文旅融合催生消费新场景

故宫口红、三星堆盲盒、敦煌飞天丝巾...这些现象级文创产品的走红，标志着文旅消费进入深度融合阶段。数据显示，2023年上半年，全国博物馆文创销售额同比增长67%，景区周边产品复购率提升至38%。在西安大唐不夜城，穿着汉服打卡的游客日均超万人次，带动妆造、摄影、道具租赁等衍生消费链；苏州平江路将评弹、苏绣等非遗体验嵌入旅游动线，让文化消费变得可触可感。这种"场景化消费"模式，正在重塑旅游经济的价值链条。

Z世代成为国潮消费主力军

当"00后"开始主导旅游消费市场，他们的选择正改变着行业格局。马蜂窝数据显示，18-25岁游客在文创产品上的支出占比达43%，远超其他年龄段。在长沙文和友，年轻人排队3小时只为体验复古市集；在景德镇陶溪川，大学生们热衷参与陶瓷DIY并将作品晒满社交平台。这些新消费群体更看重产品的文化叙事和社交属性，他们用"打卡-分享-种草"的消费闭环，推动着老字号品牌年轻化转型，也让更多地域文化符号通过旅游消费破圈传播。

县域经济借旅游消费突围

在山东曹县，汉服产业年销售额突破30亿元；在贵州丹寨，非遗蜡染带动全县旅游收入增长215%...这些县域经济的逆袭故事，揭示出旅游消费的深层变革。随着乡村振兴战略推进，越来越多三四线城市通过"特色文化+旅游消费"找到发展密码。抖音生活服务数据显示，2023年县域景区商品团购订单量同比激增582%，其中非遗工坊体验、农家宴预订、土特产直播等新业态表现尤为亮眼。这种"以文塑旅、以旅彰文"的发展模式，正在构建城乡消费的新平衡。

从城市商圈到乡村市集，从博物馆殿堂到网红打卡地，旅游消费的边界正在不断拓展。当人们愿意为一段文化记忆付费，为一个创意设计买单时，消费行为本身已升华为文化认同的表达。这种转变不仅重塑着供给端的产业逻辑，更在深层次上推动着中国制造向中国创造的跨越。