李昀锐代言到期，回顾他与品牌的合作历程

在当今流量为王的娱乐营销时代，品牌与明星的代言合作已成为商业变现的标配模式。据《2023年中国明星代言市场白皮书》显示，近70%的消费者会因偶像代言产生购买冲动，但代言人频繁更迭导致的品牌认知割裂，也让市场开始重新审视短期流量红利与长期品牌价值的关系。近日，新生代演员李昀锐与某国际美妆品牌三年合作期满的消息引发热议，这位凭借《星汉灿烂》等热播剧迅速崛起的95后小生，如何在与品牌的相互成就中实现商业价值跃迁？

从新人演员到品牌宠儿的蜕变之路

2019年刚出道时的李昀锐，还只是广告片中青涩的配角面孔。品牌方透露，最初选择这位新人看中的是其"未被市场过度开发的纯净感"。合作首年代言产品线仅涉及基础护肤系列，但随着《创造营2019》的舞台曝光和《余生，请多指教》的演技突破，品牌逐步将代言范围扩展至彩妆全线。第三方监测数据显示，其代言的"水光气垫"单品在2021年618大促期间创下月销23万件的纪录，印证了"明星带货力与作品热度正相关"的行业定律。

内容营销如何玩转Z世代消费心理

区别于传统明星海报的硬广模式，李昀锐团队与品牌共同策划的"成分实验室"系列短视频成为出圈案例。在B站播放量破百万的《玻尿酸的前世今生》中，他化身"成分侦探"，用情景剧方式解密产品科技。这种将专业卖点娱乐化的传播策略，恰好击中年轻消费者"既要功效透明又要趣味互动"的双重需求。品牌电商总监在采访中坦言："与李的合作为我们沉淀了18-25岁用户占比提升12%的宝贵资产。"

代言空窗期引发的商业价值猜想

随着合约到期，李昀锐的商务版图将如何重组成为行业关注焦点。业内人士分析，其待播剧《七夜雪》的古装造型在社交媒体已有2000万+话题阅读量，或将助推其获得高奢品牌青睐。但值得注意的是，近期其小红书账号悄然增加运动健康类内容，这被解读为拓展商务赛道的信号。某4A公司创意总监指出："95后艺人的商业价值不再局限于单一品类，能否建立跨圈层的个人IP将成为关键。"

当粉丝还在社交媒体发起#感谢品牌陪伴李昀锐#的告别话题时，市场已开始用更冷静的目光审视这场双赢合作带来的启示：在注意力经济时代，明星与品牌的关系早已超越简单的LOGO露出，而是共同构建内容生态的价值共同体。或许正如某位品牌主在行业论坛所说："最好的代言合约，是让消费者忘记这原本是一场商业合作。"