张家界在韩国火了！但国内游客锐减导致景区亏损严重

近年来，国内旅游市场出现了一个耐人寻味的现象：一边是张家界绝美的峰林景观在韩国社交媒体疯狂刷屏，成为韩国游客心中的"网红打卡地"；另一边却是国内游客数量持续下滑，导致这个5A级景区陷入经营困境。这种"墙内开花墙外香"的旅游怪象，折射出当前国内旅游市场面临的深层问题。

韩国社交媒体引爆张家界旅游热潮

在Instagram和YouTube等韩国主流社交平台，#张家界 话题的浏览量已突破2亿次。韩国游客尤其钟情于天门山的玻璃栈道和百龙天梯，将其称为"一生必去的冒险之地"。当地旅行社数据显示，2023年韩国赴张家界游客同比增长320%，节假日期间韩语导游出现"一导难求"的局面。这股热潮甚至带动了周边餐饮、住宿的韩语服务升级，形成了完整的韩国游客服务链。

国内游客为何对张家界"敬而远之"

与火爆的韩国市场形成鲜明对比的是，张家界国内游客量连续三年下滑，2023年同比减少18%。通过问卷调查发现，61%的受访者认为"景区商业化过度"是主要痛点。一位旅游博主在视频中吐槽："现在的张家界到处都是收费项目，想看个天然风景要先过五关斩六将。"此外，高铁票价偏高、景区接待能力不足等问题，也让更多国内游客转向性价比更高的周边游。

景区经营困局背后的转型阵痛

张家界旅游集团财报显示，2023年上半年亏损达1.2亿元。为吸引韩国游客投入的韩语标识系统、特色餐饮等改造项目，短期内难以收回成本。景区负责人坦言："我们正处在从传统观光游向深度体验游转型的关键期。"值得关注的是，今年暑期推出的"星空露营""地质研学"等新项目初见成效，年轻游客占比提升至43%，这或许预示着转型的正确方向。

当张家界的奇峰异石在异国他乡收获无数赞叹时，这个老牌景区也面临着重新发现自身价值的挑战。如何在保持独特魅力的同时提升游客体验，将成为决定其能否突破困境的关键。毕竟，真正的美景不应该只活在别人的朋友圈里。