中马互免签证政策落地，春节赴马旅游或迎高峰

随着疫情防控政策优化调整，出境游市场迎来强势复苏。据文旅部数据显示，2023年第三季度出境游人次已恢复至2019年同期的45%，东南亚国家成为最受中国游客青睐的目的地。然而，繁琐的签证手续、高昂的签证费用以及漫长的等待时间，始终是横亘在游客与"说走就走"旅行梦想之间的障碍。就在这个春节前夕，中马两国正式签署互免签证协议，这一政策犹如一剂强心针，为蓄势待发的出境游市场注入了新动能。

签证便利化催生春节出游新热潮

马来西亚作为中国游客最熟悉的东南亚旅游目的地之一，以其多元文化、热带风情和美食天堂著称。此前，中国游客赴马旅游需办理电子签证或落地签，不仅需要准备材料、支付费用，还可能面临排队等候的烦恼。互免签证政策实施后，中国公民持普通护照可免签停留马来西亚不超过30天，极大简化了出行程序。旅游平台数据显示，政策公布当天，"马来西亚旅游"关键词搜索量暴涨300%，多家旅行社春节档期产品咨询量翻倍。业内人士预测，2024年春节假期有望成为中马旅游交流的历史性高峰。

航空运力快速恢复满足市场需求

为迎接即将到来的客流高峰，中马两国航空公司正加紧恢复和加密航线。目前，中国已有北京、上海、广州、深圳等20余个城市开通直飞吉隆坡、槟城、沙巴等马来西亚热门旅游地的航班，每周航班量超过300班次。部分航空公司还推出春节包机服务，重点覆盖二三线城市客源市场。值得关注的是，随着航线网络的完善，机票价格较疫情期间已明显回落，春节前后往返含税价格维持在3000-5000元区间，为更多家庭出游提供了可能。

特色旅游产品迎合多元消费需求

针对免签政策带来的市场机遇，旅游企业纷纷升级产品体系。除传统的吉隆坡城市观光、兰卡威海岛度假外，"美食主题游""亲子研学游""医疗健康游"等细分产品受到热捧。沙巴的潜水考证课程、槟城的文化遗迹徒步、马六甲的娘惹文化体验等深度游项目预订量显著增长。为吸引中国游客，马来西亚旅游部门联合当地商家推出春节特别活动，包括中文服务、移动支付、特色年货等便利措施，预计将带动当地旅游消费增长30%以上。

双向流动促进文旅产业深度融合

互免签证政策不仅利好中国出境游市场，也为马来西亚游客来华提供了同等便利。据悉，马来西亚多家旅行社已上线"中国春节主题游"产品，北京庙会、哈尔滨冰雪大世界、西安大唐不夜城等特色项目成为宣传重点。两国文旅部门正就互送游客、联合营销等展开深度合作，推动从"单向输出"向"双向互动"转变。专家指出，这种人员往来的便利化将催生更多产业合作机会，为后疫情时代区域旅游经济复苏树立新标杆。