鞠婧祎代言沪上阿姨引争议？网友扒出早年采访态度反差

近年来，明星代言翻车事件频发，从虚假宣传到产品质量问题，每一次风波都在消耗着消费者的信任。在奶茶行业竞争白热化的当下，品牌方为抢占市场纷纷重金聘请流量明星站台，但明星与品牌的"人设匹配度"却屡屡成为舆论焦点。近日，鞠婧祎代言沪上阿姨的消息引发热议，网友扒出她早年"不喝奶茶"的采访片段，这种态度反差让#鞠婧祎代言沪上阿姨#的话题迅速冲上热搜，再次将明星代言真实性这一社会议题推向风口浪尖。

早年采访曝光引发人设质疑

有网友翻出2017年鞠婧祎在某综艺中的发言，当被问及保持身材的秘诀时，她明确表示"从来不喝奶茶"，并强调"奶茶糖分太高对皮肤不好"。这段视频与如今手捧奶茶的代言形象形成鲜明对比，不少消费者质疑其代言的真诚度。在社交平台上，"当年说不喝奶茶的是她，现在笑着代言奶茶的也是她"等评论获得高赞，反映出公众对明星"双面人设"的反感情绪正在蔓延。更有人指出，鞠婧祎此前在社交平台分享的日常中也鲜少出现奶茶类饮品。

品牌调性匹配度遭消费者拷问

沪上阿姨作为主打"鲜果茶"的中端茶饮品牌，其核心消费群体是18-35岁的年轻女性，与鞠婧祎的粉丝画像高度重合。但争议点在于，品牌方宣传的"健康轻负担"理念与代言人早年树立的"严格控糖"形象存在认知冲突。有业内人士分析，这种矛盾可能削弱代言的说服力——当消费者想起代言人曾公开抵制同类产品时，很难相信其推荐的真实性。在某知名消费论坛发起的投票中，62%参与者表示"不会因为明星代言改变购买决策"。

明星代言机制面临信任危机

这次事件折射出明星代言市场的深层问题。据《2023中国广告代言市场白皮书》显示，超七成消费者认为明星"只看重代言费而非产品品质"。在奶茶行业，某头部品牌市场总监透露："现在签代言更像是一场流量赌博，品牌需要的是短期话题度而非长期形象建设。"这种急功近利的合作模式，导致明星与品牌之间缺乏真正的价值共鸣。值得注意的是，今年已有13起明星代言争议事件中，有9起涉及食品饮料行业，说明该领域已成为代言乱象的重灾区。

随着消费者辨别能力的提升，单纯依靠明星光环的营销策略正在失效。此次鞠婧祎代言风波不仅是个案，更反映出市场对明星商业行为真实性的集体审视。当Z世代消费者越来越看重"言行一致"的品质时，或许品牌方和明星都该重新思考：究竟什么样的代言，才能经得起流量的反噬和时间的考验？