鞠婧祎穿旗袍拍沪上阿姨广告 被质疑抄袭某女星造型

近年来，明星代言广告频频陷入"抄袭门"，从造型模仿到创意雷同，每一次争议都能引发网友热议。在流量为王的时代，品牌方为了快速吸引眼球，往往在营销创意上走捷径，而明星团队也时常被质疑缺乏原创意识。这种行业乱象不仅损害了消费者的信任，也让原创者权益难以保障。近日，鞠婧祎为沪上阿姨拍摄的一组旗袍广告再次将这一话题推向风口浪尖，被指抄袭某女星经典造型，引发广泛讨论。

鞠婧祎旗袍造型被指高度相似

广告中，鞠婧祎身着改良款旗袍，手持奶茶，在复古场景中展现优雅气质。然而眼尖的网友很快发现，从发型、妆容到整体氛围，都与某知名女星此前拍摄的民国风写真极为相似。对比图在网络疯传，相似度高达80%以上。特别是标志性的波浪刘海和红唇妆容，几乎如出一辙。有业内人士指出，这种程度的相似很难用"巧合"来解释，很可能是造型团队刻意模仿的结果。

品牌方回应引发更多质疑

面对舆论发酵，沪上阿姨官方迅速发表声明，称广告创意均为原创，不存在抄袭行为。但这份声明不仅未能平息争议，反而激起更多质疑声浪。有网友扒出该品牌过往广告，发现多次存在"借鉴"嫌疑。更有人指出，鞠婧祎团队此前就曾因造型雷同引发争议。业内人士分析，品牌和明星的快速回应反而暴露了行业对原创的轻视，这种"先上车后补票"的做法已经成为潜规则。

抄袭争议背后的行业困境

事实上，明星广告抄袭事件频发折射出整个行业的浮躁心态。一方面，品牌追求短期流量，不愿投入过多成本在原创创意上；另一方面，明星团队也倾向于复制成功案例，降低试错风险。资深广告人透露，现在很多项目从立项到上线只有短短几周，根本来不及打磨原创内容。同时，国内对广告创意的版权保护尚不完善，维权成本高，进一步助长了抄袭风气。

消费者审美疲劳催生变革需求

随着类似事件不断发生，消费者开始对千篇一律的明星广告产生审美疲劳。社交媒体上，越来越多人呼吁品牌重视原创价值。数据显示，具有独特创意的广告转化率比跟风作品高出40%以上。一些新兴品牌已经开始调整策略，通过差异化内容打造品牌记忆点。这场由鞠婧祎广告引发的争议，或许会成为推动行业重视原创的契机，促使各方重新思考流量与品质的平衡。

从鞠婧祎旗袍广告风波可以看出，明星代言已经进入需要更注重创意和差异化的新阶段。当消费者越来越精明，简单的模仿再难获得认可。这场争议不仅关乎一个广告的对错，更反映了整个行业转型升级的迫切需求。